アジア有数の広告代理店ネットワークである BBDO Asia 中国を含む 6 カ国のアジアの消費者を対象に、ブランドに関する意見をまとめた 45 ページのレポート「BBDO Voices」の第 13 回版は、「アジアにおけるブランドの目的」と題されています。 、中国と中国。 、韓国とタイ、1,800人

アジアには、世界の人口の半分以上が住んでいます。 活況を呈している経済です。 アジアの奇跡、アジアの奇跡とも言われる名前の由来です。 これにより、近年、10 億人以上の人々が貧困から抜け出しました。 しかし、繁栄への道を美しく歩み続けることができるのは誰か? または、社会の混乱や政治的安定の欠如を含む停滞した経済の犠牲者になる

タイは、これらの課題に直面しているもう 1 つの国です。 それが社会的不平等や政治的不安定であろうと、気候変動の影響がこれらの課題をさらに深刻なものにしていようと. タイは多くの深刻な自然現象に直面してきたからです。 毎年海面上昇の危険にさらされている沿岸地域を含む、洪水、干ばつ、異常な暑さ (熱波) の両方. これらはインフラストラクチャに対する主要な脅威です. 特に人口の多い農業部門が影響を受けた。 収穫量の低下につながります。 食糧不安の問題を引き起こす

アジアにおけるブランド目的に関する BBDO Asia の最新レポートによると、タイはアジア 6 カ国のうち上位 3 位にランクされています。 社会の発展にとって重要なブランドの評価について タイの消費者がブランドに優先してほしい問題の 39% は、環境と持続可能性の問題への対応であり、27% が天然または有機成分を使用し、25% が手頃な価格の製品を使用しています。

今回の調査結果のもう一つの興味深い点。 タイの消費者の大半は明らかに、この地域の他の国と比較して LGBTQ の問題を高いレベルで受け入れており、より多くのブランドが前に出てそれらをサポートすることを望んでいます。

「ほとんどのタイの消費者は、自分の信念に一致する価値を提供するだけでなく、ブランドを探しています。 BBDO バンコクのクリエイティブ ディレクターである Tasorn Bunyanate 氏は次のように述べています。 タイの消費者の価値観に合わせて調整する Johnson’s Baby の「The Other Mother’s Day」キャンペーンは、ブランドの目的がどのように社会にポジティブな変化をもたらすことができるかを示す好例です。 母性の古い定義を打ち破ることによって、大衆とつながることによって。 性別に関係なく、誰もが母親になれることを示しています。 外観と収益、ブランドが文化的規範を形作り、それらを新鮮に保つ上で重要な役割を果たすことができることを示すキャンペーン. より開かれた社会をつくります。

約 7,000 万人の人口を抱えるタイは、ブランドが行動を起こし、社会にプラスの影響を与える大きなチャンスを提供します。 会社の成長を刺激しながら、コミュニティに還元します。 ブランドの目的に焦点を当て、ブランドのリソースを使用して社会にプラスの影響を与えます。 ブランドがタイの消費者の心に届き、忠誠心を築き、社会の進歩と発展を求める変化の担い手となるのに役立ちます。

「アジアの消費者は、問題の一部ではなく、解決策の一部となるブランドや企業を求めています。 また、私たちの調査結果は、ブランド価値に焦点を当てることは、企業の株主にとっての価値も促進することを示しています。 ただし、一部の企業は、ブランドの目的を必要なほど効果的に使用できていない可能性があります。 私たちの分析は、ブランドの目標が潜在的な落とし穴を回避するのにどのように役立つかについての洞察を提供できます」と、この記事の著者である BBDO Asia の COO である Hans Lopez-Vito は述べています。

最新の調査により、BBDO アジアは、マーケティング担当者、ブランド、および企業が、この地域の消費者にリーチする際に、ブランド目的を通じてブランドとビジネスを最大化できるよう支援したいと考えています。

「マーケターは消費者の態度に注意を払うべきです。 ブランドの目的を追求するトレンドに従い、広告は明確でなければなりません。 これまで私たちは、目的を持ったブランドが大きなビジネス上の利益をもたらしながら、社会に大きな変化をもたらすことができるのを見てきました.社会への影響。 ユニリーバは、その目的志向のブランドは他のブランドよりも急速に成長していると述べています。 しかし、彼はまた大きな影響力を持っています。 過去 1 年間、中東の国々で例が見られました。 このブランドは、「Election Edition」と呼ばれるキャンペーンを通じて地方選挙を推進することができ、ブランドの目的が世界に真の変化をもたらす力を持っていることを示しています」と、ハンス・ロペス・ヴィートは付け加えました.