Chula がソフトパワーで経済の推進に参加

Chula がソフトパワーで経済の推進に参加 | RYT9

Posted On: 9月 26, 2023

チュラロンコン大学ブランドディレクター兼経営会計学部マーケティング学科長であり、タイのソフトパワー向上を担う公的機関である創造経済庁（CEA）の所長でもあるアク・ファタラタナクン助教授が、タイの強みとポイントを明らかにする。起業家や組織はすぐに適応する必要があります。タイのソフトパワーが国民経済にとって強力になる傾向を引き起こす。チュラの準備状況を明らかにすることを含む研究と社会イノベーションを促進することにより、タイのソフトパワーをグローバル社会に推進する将来のリーダーを創出します。

こうしたタイのソフトパワーの傾向は、タイ経済の活性化と観光業の復活に貢献してきました。新型コロナウイルス感染症流行危機（2020年～2022年）で観光客数が停滞した後、観光客数は100人以上に分かれました。しかし、2023年には観光客は80％増加し、外国人観光客は3,000万人を超えると予想されています。タイに旅行する人々

ソフトパワー・タイをさまざまな側面から検討することができます。例えば、タイ観光局（TAT）は、タイのパワーを、1）フード – 食べ物、2）フェスティバル – 祭り、3）格闘 – 武道、4）ファッション – タイの生地とデザインの5つのFに分けています。ファッションと５）映画？映画では、5F が具体的なフレームワークであり、ソフトパワーがどのような種類やストーリーであるかを具体的な方法で見て理解するのに役立ちます。

しかし、助教授のアエク博士がノースウェスタン大学ケロッグ経営大学院の「タイのソフトパワー」研究に言及しているように、タイのソフトパワーは資質や特徴に関するものでもあります。私は、タイ人やタイの組織と交流のある世界中のビジネスリーダー約50人を対象に調査を実施しました。調査の結果、タイのソフトパワーには、1)楽しさ、2)香り、3)充実感、4)柔軟性、5)親しみやすさの5つの特徴、または5Fがあることが明らかになりました。

「タイのソフトパワーは硬直的であってはならず、不変の枠組みに嵌め込まれてもなりません。タイ人にはソフトパワーの文化や視点があるからです。私たちが混合できることをこの国に少しもたらしてください。この国を連れてきてください。例えば、タイ最大のキリスト教共同体であるサコンナコーン県バンタレコミュニティのクリスマスツリースター行列では、パレードに使用されるブサボク車両に星や装飾が施され始めました。毎年開催される星のパレードが伝統となるまで。タイ文化と西洋文化がうまく融合した雰囲気です。タイ人はとても柔軟でフレンドリーなので、受け入れられました。

アエク助教授は、タイのソフトパワーが将来的に上昇し続けるのに役立つ2つの重要な要素を強調しています。

1. T. スキル、助教授 Aek 博士は、商品やサービスの開発と生産におけるタイ人のスキルは他の人に劣るものではないと述べました。しかし、より良くなるために適応し習得する必要があるスキルは、製品やサービスを配布するマーケティングスキルと、ブランドを構築し、優れたイメージを作成するスキルです。

アケ助教は、ソフトマーケティングアプローチの一例を挙げてこう述べた。しかし、詰める必要はありません。砂場に水を浸すなど、穏やかな方法を選択してください。日本のブランド「無印良品」のように時間がかかります。彼はソフトパワーを使って、宣伝することなく文化に浸透します。そして、調和、ハーモニー、自然という観点から日本文化を活用してください。人々の家、家具、衣服に侵入します。これが日本人であることは言うまでもありません。これは抑圧する必要のない種類のソフトパワーです。タイも同じことができる。

2. リソース: ソフトパワーの創出と普及を目的とした予算は、この力を前進させる要因の 1 つです。しかし、ソフトパワーに充てられる予算を韓国など他の国の予算と比較すると、我が国の予算はまだはるかに小さいです。

「リソースレベルの違いで戦うのも非常に難しかったです。マーケティングでは常に考えなければならないのは、お金、時間、労力（人）の3つです。もっと時間がかかります。少し時間がかかるなら、それを使わなければなりません」「たくさんの力が必要です。少しのお金、少しの時間、そして少しの努力で成功できるものは何もありません」と助教授 .Ek 博士は言います。

チュラロンコン大学は、タイのソフトパワーの促進と創造のリーダーとなる人材の育成に役割を果たしています。美術学部や応用芸術学部など、多くの学部でさまざまなコースを修了しています。芸術教員（美術教育専攻）教育学部）建築学部や芸術学部など、研究と関連イノベーションの創出を行い、ソフトパワーで社会をリードする人材。さらに、チュラロンコン市は、大学院の文化管理修士課程など、ソフトパワーに関する知識ベースを構築するための特定のコースも立ち上げています。長い間オープンされており、プログラムは常に最新のものに更新されています