今年の6.18年半ばのショッピングフェスティバルでは、26万以上のブランドがキャンペーンに参加しました。ハイエンド製品セグメントでは、100近くの製品が1億元以上の売上を達成し、2300近くが売上高1,000万以上を達成しました。元。 また、100万元の売り上げで3万以上のアイテムがあります。

Taobao、Tmall、CainiaoなどのAlibabaのエコシステム企業は、変化する環境に対応して行動を起こしました。 これは、すべてのプラットフォームでトレーダーをサポートするのに役立ちます。 そして、それはすべてのトレーダーに好評でした。

GoLongのマーケティング担当副社長であるRachelGuは、次のように述べています。 、日本の美容ブランドBbLABORATORIESで中国事業を担当。

6.18年半ばのショッピングフェスティバルでは、中国および海外のブランドや商人に刺激的なビジネスチャンスがもたらされ、新しい消費者トレンドも出現しています。 注目すべき新たなトレンドには、次のものがあります。

トレンド1：キャンプや釣りなど、中国の若い消費者にアピールする新しい趣味。

1.1釣りは、中国の若い消費者の間で人気を集めている新しい趣味になっています。 2021年6月から2022年まで、1995年以降に生まれた300万人の消費者が、淘宝網と天猫から釣り道具を購入しました。 また、今年の6.18キャンペーンの最初の支払い期間（5月31日午後8時から6月3日まで）では、釣り道具の売上高は前年比でほぼ50％増加しました。 プレミアムフィッシングルアーは、88VIPメンバーにとって最も人気のあるアイテムであるだけでなく、アリババのプレミアム顧客ロイヤルティシステムです。

1.2若い消費者も釣りの趣味に追加されるキャンプを好む6.18キャンペーンの最初の支払いでは、ティーモールでのキャンプ活動に関連する商品の売上高は前年比で3倍になりました。 消費者がキャンプ用品一式を購入する場所これには、テント、日よけ、折りたたみ式テーブル、折りたたみ椅子、防湿マットが含まれます。 防風付きガスピクニックストーブや完全な屋外キットなどの屋外機器も人気があります。

トレンド2：ニッチなイベントからトレンドのイベントまでスケートボードは、大きな成長の可能性を秘めたアウトドアスポーツになりました。

2.1スケートボードは、東京2020夏季オリンピックで開始され、中国の消費者から継続的に関心を集めています。 今年の6.18キャンペーンの最初の検証では、T-Mallスケートボードカテゴリーの売上高は前年比で290％増加しました。
2.2輸入スケートボード製品の需要も増加しています。 今年の初めからこの過去の6月中旬まで。 輸入されたスケートボードの売上高は、TmallGlobalで前年比で3桁増加しています。 輸入品専用のアリババの国境を越えたeコマースプラットフォーム。

トレンド＃3：メンズ美容製品の人気の高まり
3.1日焼け止めとスキンケアは、女性向けの製品だけではありません。 Tmallでの6.18ショッピングキャンペーンの第1フェーズでは、男性用ヘアスタイリングおよびシェービングカテゴリの売上が年に20回以上増加しました。消費者は、ヘアスタイリング製品、プライマー、男性用の特別なファンデーションも気に入っています。
3.2同じ期間に男性用のUV保護服の売買の需要は指数関数的に増加しました。 前年比で最大50％これはアウトドアウェアのカテゴリーで人気のあるアイテムになります。

トレンド＃4：スマートデバイスとペット用衣類の需要が高まっている
4.1スマートペット製品は6.18キャンペーンで人気があり、ペット以上の世話をしようとしている中国のミレニアル世代とZ世代の消費者の間で最も急速に売り上げが伸びました。 スマートペットデバイスの最初の購入時これには、フレンドリーなロボットが含まれます。 スマートライスボウルとスマートキャットリターは前年比で約150％増加しました。一方、スマートペット玩具の売上高は前年比で約130倍に増加しました。

4.2ペットの衣類も消費者に人気があります。 6.18キャンペーンの最初のチェックアウトでは、犬と猫の夏服の検索数が前年比で40％近く増加しました。 また、ペット用ヘルメットの検索ボリュームは、前年比で3倍以上になっています。 若い消費者はまた、ペットのかつら、コート、ブーツに投資しています。 それらを同様に健康に保つために様々な栄養補助食品を含みます。

トレンド5：マルチカテゴリおよびマルチシナリオの購入
5.1消費者のニーズカテゴリー間およびシナリオ間の消費に向けて断片化が進んでいます。 これは、アリババの製品開発部門であるTmall Innovation Center（TMIC）による加盟店の新しい成長エンジンのロックを解除するのに役立ちます。 複数のベンダーと協力して、特に中国市場向けのクロスカテゴリおよびクロスシナリオ製品を作成します。 6.18ミッドショッピングフェスティバルの間に市場に参入しました

5.2中国のヘルスケア小売業者であるBreoは、TMICと提携して、目の保護に対する消費者の高まる需要に応えています。 Breoは、通常の目の保護機能に加えて、目の保護のラインを拡大できることを望んでいます。 同社の製品は目の周りの皮膚の保護にも役立ちます。そのため、BreoとTMICは共同で新製品を開発し、シーズン6.18の半ばに発売されました。

トレンド6：小さな高級パビリオンで非常に人気のある新しい高級製品
6.1今年は、LVMH、ケリング、シャネル、エルメス、リシュモンなどの200を超える高級ブランドがミッドイヤーショッピングフェスティバル6.18に参加しました。 新製品の需要の高まりに合わせて、合計で2万を超える新製品を発売しました。 春夏に

6.2先行販売の初日に300以上の新製品が販売されました。 イタリアのファッションブランド、マックスマーラは、6.18ミッドイヤーショッピングフェスティバルに初めて参加し、6.18キャンペーンの最初の購入時に、2分間で100万元以上の売り上げを記録しました。 プラダの最初の1時間の売上も、昨年の最初の1時間の売上から増加しています。 これは決して3桁の数字ではありません